جمهور علمای مارکتینگ متفق القولند که قیمت یکی از چهار پایه اصلی آمیخته مارکتینگ است. اما حقیقتا آنطور که باید قدر ندیده و به آن توجه لازم معطوف نشده است. مدیران مالی بر سویه های سودوزیانی آن توجه دارند. مدیران فروش بر تسهیل فرایند متقاعدسازی مشتریان و مدیران مارکتینگ بر حس وحال مصرف کنندگان و اثر آن بر جایگاه یابی کالا-برند. مدیران عامل نیز نهایتا بر قیمت مورد تایید سازمانهای زیرربط صحه می گذارند.